微软涉足平板领域 本周平板新闻汇总

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　　本周最大的新闻可以说就是微软发布Surface平板电脑了，作为一个软件开发运营商，微软涉足平板领域足够让所有人惊奇，而正是这份惊奇引来了很多分析师对微软的策略进行了多方分析。除此之外，还有很多关于其他平板发布的相关新闻，所以本周的新闻还是有很多亮点的，更多资讯，请关注以下的平板电脑新闻汇总。
　　据悉，微软已经准备生产自有品牌的平板电脑了，这条消息一出业内可谓沸沸扬扬，很多分析师都对微软这一决定进行了预测，一些人认为微软这一决策可以说是自寻死路，而还有一些分析师认为，其实微软这么做是明智之举。大部分人都对微软的硬件水平产生怀疑，不过笔者认为，从XBOX 360成功的例子还是可以看出微软的硬件实力的，其实这样的决策是明智之举还是自寻死路最后还要由市场来验证。
　　


　　Windows 8平板
　　分析师分析新闻内容如下：
　　美国《微电脑世界》（PCWorld）发表了署名为梅利莎-J-佩雷森（Melissa J. Perenson）的评论文章，该文章认为苹果推出自主品牌的平板电脑是新形势下的必然要求，是一种明智之举。以下为这篇文章全文：
　　技术领域的新形势
　　微软推出自己平板电脑的时机成熟了。
　　


　　微软平板
　　这将成为这家软件公司的一大转变，因为该公司的长期政策是避免与其硬件合作伙伴竞争。正因如此，微软将Windows最终打造成了跨越硬件的、占统治地位的软件平台。
　　但是，今天的技术领域已不同于37年前微软诞生时的情形了。该公司最初的业务模式是面向第三方电脑制造商发行其PC电脑操作系统，也就是Windows（现 在已有30年了）的前身。但是，世易时移，现在的情况已发生了变化，苹果在过去10年中的迅速崛起已证明了这一点。如果微软Windows操作系统要在一 个越来越一体化的移动世界中保持相关性，它就必须推出自己的硬件。微软下周就有望在其发布会上宣布这个消息。
　　微软生产自主品牌的平板电脑是不无道理的。苹果硬件和软件的一体化帮助该公司在其他公司失败的领域大获成功。例如，在平板电脑市场，谷歌Android平板电脑始终未能产生重要的影响力。苹果对其生态系统（硬件和操作系统）的完全控制，反过来又为开发者创造了有利的条件。这些开发者不必像Android应用开发者那样，要为自己的应用程序开发无穷多种版本。
　　与此同时，所有迹象表明，谷歌有望于本月晚些时候在谷歌IO大会上推出Nexus Android 4.0平板电脑。甚至连亚马逊，也有了自己的Kindle平板电脑，搭载定制版Android。
　　由于缺乏硬件，微软只是操作系统开发商，无法拥有自己的一体化的平板电脑。但是，该公司没有理由不推出自己的平板电脑：自主品牌的平板电脑加上自己的内容商店（包含应用程序、电影和音乐），微软足以直接对抗屏苹果——以及亚马逊和谷歌。
　　微软的平板电脑
　　通过推出自己的平板电脑，微软将更能够更好地控制方方面面的用户体验，而且有可能比其他生产Windows 8平板电脑的PC电脑制造商做出更好的硬件方面的决策。微软可能会采取各种措施来帮助发展整个平板电脑市场，而不是做出有利于单个PC电脑制造商瞄准其特 定用户需求的选择。
　　控制硬件可让微软更易针对平板电脑的特点打造个性化的 Windows。而且，控制硬件还能够帮助微软加快发展应用程序生态系统，从而帮助它在移动市场上获得成功；开发一体化的硬件平台将有助于开发者更快地开 发应用程序。如果处理得当，微软自己的平板电脑很容易成为旗舰设备，最大程度地发挥Windows平板电脑的潜能。
　　当然，控制硬件只是问题的一个方面。拥有自己的平板电脑，将让微软有机会将其Windows 8操作系统与其Xbox Live流媒体娱乐内容和Xbox游戏机整合起来。最终的结果可能是包括流媒体游戏和在线游戏。或者，它还可能让微软有机会与游戏开发者合作，通过微软平 板电脑来优化Xbox游戏，并提供特殊的功能。这种平板电脑甚至还可能有助于微软最新推出的SmartGlass技术，该技术能让（搭载任何操作系统的） 平板电脑和其他屏幕之间实现同步和共享。
　　Xbox游戏机已证明微软能够生产自己的硬件，而且不损害其他开发者的软件应用程序。微软培育了一大批Xbox游戏开发者，并通过Xbox游戏机来推广自己的游戏。现在，它能够更进一步，推出自主 品牌的平板电脑了。如果微软自主品牌的平板电脑采用Xbox的名称，也不足为奇。Xbox游戏机被证明在消费者中非常欢迎，微软拓展这个品牌也在情理之 中。
　　在第二屏上运行游戏内容的想法，是视频游戏领域的圣杯。从概念上说，这种想法已出 现10多年了，但是我们从来没有看到它真正实施过。实践，而不是理论，才是最重要的。SmartGlass可让这一切成为现实。尽管几周前在E3游戏大会 上，微软并没有演示实际的游戏。也许，它需要的是Xbox Windows平板电脑。
　　所有这些均是微软可能的发展方向，也许该公司已开始朝其中某个方向在发展了。
　　终极参考设计
　　英伟达最近闹出了不少动静，为价格低于200美元的平板电脑推出了Kai Tegra 3参考平台。Kai Tegra 3的基本思路是，英伟达已花时间配置了各种不同的元件，并为第三方制造商提供了一种参考设计蓝图，从而让这些制造商根据特定的优化标准来选择其中的元件， 从而便捷地打造出廉价的平板电脑。
　　参考设计通常来源于硬件制造商，例如芯片制造商英伟达或英特尔。 但是，只要想一想，如果微软也利用其雄厚的资源来帮助其原始设备制造商合作伙伴便捷地优化Windows平板电脑，其结果会怎么样呢？它可能像英伟达利用 其Kai平台为Android平板电脑所做的那样提高效率。微软利用蓝图参考设计直接指导硬件制造商，可能帮助启动Windows平板电脑市场。这样，平 板电脑制造商就不必事无巨细地操劳了。
　　这一步将帮助Windows平板电脑制造商利用 优化的元件更快地将产品推向市场。它可能帮助迅速提高元件的需求量，从而导致元件价格下降。Windows平板电脑进入平板电脑市场较晚，平板电脑制造商 从微软那里得到的任何优势将有助于提高其与苹果的竞争力。微软帮助与其合作的制造商生产自己的硬件，这是一种可行的方案。
　　微软和消费者
　　很多专家指出，微软已向消费者提供了太多种不同的体验。例如，微软有硬件外围设备，例如鼠标、键盘和网络摄像机；还有比较成功的Xbox游戏机部门。
　　但是，该公司最近研发的平板电脑Courier已宣告失败；Zune媒体播放器从未流行。甚至微软早在2002年研发的平板电脑也偏重于软件方面，尤其是字迹识别功能。更为重要的是，微软从未与其原始设备制造商用户直接竞争过，只是向他们销售Windows操作系统。
　　然而，任何事情都有第一次。现在，是微软行动的时候了。
　　第2页：传亚马逊将推出新平板
　　据来自上游供应链的消息人士表示，亚马逊考虑于第三季度初推出新款电子阅读器和7英寸平板电脑，而当前的7英寸Kindle Fire有可能降价至149美元。此前亚马逊对回收翻新过的Kindle Fire的售价为149美元。消息人士认为，为了提升市场份额，亚马逊很可能采用类似苹果的产品战略。在每次推出新款iPad时，苹果都会以较低的价格销售此前一代产品，以提升在低端市场的份额。
　　


　　亚马逊Kindle Fire
　　台湾DIGITIMES也报道称亚马逊8.9英寸平板被搁置，不过将会推出10.1英寸的平板电脑。推出时间可能在2012年底2013年初。另外DIGITIMES还报道称根据根据上游供应链的消息，亚马逊将会面推出一个新的7英寸平板电脑，分辨率为1280×800像素，售价在199美元左右。
　　


　　不同尺寸的Kindle Fire
　　在电子阅读器方面，亚马逊正在开发6英寸带背光功能的产品。根据消息人士的说法，这款产品最早将于今年第三季度推出。此外，亚马逊今年下半年还有可能推出其他尺寸的电子阅读器。
　　第3页：东芝新Excite平板发售
　　由于苹果iPad的影响，目前市场上的平板主流尺寸为10英寸，当然7英寸的平板也在逐渐崛起。东芝近日发售了新Excite 13.3英寸的平板flavor。这款平板采用了分辨率为1600×900像素的TN屏，采用了Tegra 3的处理器，运行Android 4.0操作系统，有着长达11小时的续航时间，但是重量方面达到了2.2磅（近一公斤重），在移动便捷方面有所不足，目前32GB版本售价为650美元，64GB版本售价为750美元。
　　


　　东芝Excite 13.3英寸平板
　　


　　东芝Excite 13.3英寸平板背面
　　这款平板电脑目前已经在美国亚马逊官网进行销售，可以说这款平板电脑是首款已发售的大尺寸平板，东芝今年在平板市场的大额投入也为其占得更多的市场份额提供了保障。
　　第4页：Barnes and Noble销量
　　尽管巴诺书店（Barnes and Noble）和亚马逊近期都推出了促销活动，不过根据Chitika Insights最新的销售数据显示巴诺书店的平板网络销售量已经超过了Kindle Fire。Chitika Insights在报告中称：“我们以每100台iPad的销量为基准，目前巴诺平板为0.85台，而Kindle Fire仅为0.71台”。这款Barnes and Noble是先于Kindle Fire发布的，虽然在性能上不及Kindle Fire，但价格上要比起更具优势。
　　


　　


　　Barnes and Noble
　　根据Chitika Insights的报告目前91.07%的网页数据流量都是iPad产生的，这比五月份的94.64%下滑了3.57个百分点，三星平板销售依然火爆，是iPad的有力竞争对手。至于Windows 8平板将于今年第四季度发售，可能会进一步加剧平板行业的竞争。
　　第5页：华硕变形平板发新固件
　　华硕Transformer Prime刚刚推出了一个新固件，版本号为V9.4.2.28。据了解这次升级最主要的就是加入了Android 4.0 的面部解锁功能，改善了GPS的信号接收能力、支持Bluetooth HDP、为第三方软件进行版本升级，同时修正了此前出现的一些BUG。目前已有用户接收到了官方的OTA推送的升级固件通知，没有接收到的朋友可以连接Wi-Fi手动检查下更新。
　　


　　首款四核平板
　　


　　华硕变形平板
　　可以说在固件的更新速度上华硕的平板电脑一直做的都很高，加之谷歌的Nexus平板也是由华硕代工，一定程度上会促进其产品的快速更新。
　　第6页：华硕Nexus 7平板参数
　　来自华硕Nexus 7的参数图像出现在Picasa Web Albums上，这些图像由Google+用户Somit Bh摄制于6月7日至13日。而位置信息也透露了一切，它的GPS地址指向Google Building 44，看上去是Google正在内测中的一款产品。这款平板很有可能就是接下来Google要发布的"Nexus Tablet"，预计售价149到199美元。
　　


　　Picasa曝光的参数
　　


　　谷歌平板电脑
　　另外，目前已知谷歌7寸Nexus平板电脑是没有3G版的，而且也没有配备后置摄像头，当然了前置摄像头还是有的。同时Nexus平板电脑还将预装谷歌的Chrome浏览器，并且兼容性问题也已经得到了解决，某些软件应用可以更加流畅地运行。
　　第7页：微软靠自己阻击苹果
　　如今微软自行研发平板准备挑战iPad的事情已经人尽皆知，很多人对此抱有冷眼旁观的态度，大部分朋友都认为微软此项策略无异于自掘坟墓，而从经济圈来看，微软此次推出平板也一定会同其PC伙伴们产生不同程度的隔阂。
　　


　　微软平板展示
　　新闻内容如下：
　　北京时间6月19日消息，据国外媒体报道，时隔多年之后，微软再次涉足硬件领域，推出Surface品牌的平板电脑。对于微软这一动机，美联社在分析文章中说，微软亲自出手，表明微软要么对联想、戴尔、宏基、惠普等传统PC伙伴对抗苹果的能力失去信任，要么希望获得更多控制权，确保Windows操作系统在移动互联网时代扮演重要角色。
　　


　　微软平板展示
　　美联社说，不论微软出自何种动机，亲自推出平板电脑，无疑将会带来和PC伙伴产生隔阂的风险。
　　实际上，微软早从2002年开始就涉足平板电脑领域，当时微软推出了Windows XP平板电脑版，许多电脑厂商推出了基于这一系统的产品，但是并未获得市场认可。当时的平板电脑，基于PC技术，重量大，电池续航能力低。6月18日的新闻发布会上，微软并未透露Surface新款平板电脑的电池续航时间。
　　微软Windows业务总裁赛诺夫斯基（Steven Sinofsky）在描述新平板电脑时称，“这是一款同样是卓越PC的平板，也是一款同样是卓越平板的PC。”
　　第8页：微软应如何挑战iPad
　　今日，笔者看到了一则新闻，其内容主要为分析师对微软意图挑战iPad的策略进行的几点分析，并主要说明了微软想要成功，需要摆脱大家心中软件供应商的形象。在笔者看来，微软抗击苹果的做法不可谓不明智，从XBOX360的成功就能看出微软其实是有一定的硬件能力的，正如分析师所说，微软想要挑战iPad所要做的只是取得消费者及行业的信任。
　　


　　Windows 8平板
　　新闻内容如下：
　　业界分析人士指出，微软需要摆脱身为全球最大办公软件提供商的形象，并且利用该公司在出售Xbox游戏机方面所取得的成功，才能力争推出一款平板电脑以挑战苹果iPad所占据的市场主导地位。据熟知内情的匿名消息人士透露，预计微软将在今天于洛杉矶召开的发布会上展示一款公司自有品牌的平板电脑。消息人士称，这种平板电脑可能会运行微软最新的操作系统Windows 8，不同的版本则将使用基于ARM设计的处理器或是英特尔x86芯片。
　　


　　微软平板
　　业界人士指出，作为对自有品牌平板电脑的主要宣传手段，微软需要将能激发消费者兴趣的应用与颇具吸引力的价格结合在一起，但要做到这一点可能是困难的，原因是现有iPad的最低售价仅为499美元。惠普和RIM等挑战者都未能做到这一点，它们都曾尝试在平板电脑市场上与苹果展开竞争。据预计，今年全球平板电脑市场总额将会达到787亿美元。
　　市场研究公司Gartner分析师迈克尔·加滕伯格（Michael Gartenberg）在接受采访时称：“从很大程度上来说，就微软所展示出来的能力来看，实施能激发兴趣的营销策略并非该公司能够做好的事情。”但他同 时指出，Xbox游戏机则是一个例外。自7年前面向市场推出Xbox 360游戏机以来，微软已经让这种游戏机成为了最流行的游戏平台，甚至出现在美国女摇滚天后莉兹·菲尔（Liz Phair）的抒情歌中。
　　Xbox娱乐
　　微软从2008年开始将Netflix的视频流播放和音乐服务Last.fm加入到Xbox平台中去，从而将其从一种视频游戏机转变成了发育成熟的娱乐中 心。本月早些时候，微软发布了Xbox SmartGlass，这个应用能在Windows 8操作系统上运行，允许智能手机、平板电脑和电脑与由Xbox控制的电视屏幕之间进行内容共享。
　　加滕伯格称：“很明显，微软正希望这将成为另一种Xbox。”
　　据市场研究公司IDC在6月14日发布的一份报告显示，今年全球市场上的平板电脑销售量预计将会达到1.074亿台。IDC还预测称，明年全球平板电脑销售量应该会达到1.428亿台，2016年则将达到2.221亿台。
　　虽然包括亚马逊和三星在内的公司都已经发布了基于谷歌(微博)Android 操作系统的新款平板电脑，但苹果iPad仍继续在市场上占据主导地位。根据IDC的预测，iPad今年在全球平板电脑销售量市场上所占份额将会达到 62.5%，高于去年的58.2%。而且，如果苹果推出一种体型更小、价格更低的平板电脑，那么其所占份额甚至还会进一步上升。
　　苹果的支配地位
　　IDC的移动互联设备研究主管汤姆·麦内利（Tom Mainelli）在报告中指出：“苹果iPad几乎没有显示出任何增长速度放缓的迹象。如果市场传言属实，即苹果在今年晚些时候推出一款价格在300美 元以下的7英寸平板电脑，那么我们预计这家公司在平板电脑市场上的支配地位甚至会变得更加强大。”
　　另一家市场研究公司DisplaySearch则发布数据称，去年全球市场来自于平板电脑的营收达到了449亿美元，并预计今年将会上升至787亿美元。
　　IDC分析师鲍勃·奥唐奈尔（Bob O’Donnell）认为，微软基于Windows RT操作系统的平板电脑的售价可能不会低于599美元。Windows RT是用于平板电脑的Windows 8版本，将使用ARM的处理器。
　　奥唐奈尔所作出的这种价格预期是基于他对中国台湾的部件供应商的研究分析而作出的，他指出：“将这一价格与苹果iPad的售价相比，看起来微软平板电脑将无望取得成功。看来微软平板电脑的售价将远高于人们预期。从平板电脑的角度来看，这将是一种挑战。”
　　Kindle的折衷做法
　　亚马逊不得不采取了多种折衷措施才将其Kindle Fire平板电脑的价格压低至199美元，如屏幕较小、放弃蓝牙无线连接功能以及减少在板存储器等。纽约研究公司Wedge Partners的分析师布莱恩·布莱尔（Brian Blair）称，亚马逊在Kindle Fire平板电脑上的电子书、电影和音乐销售量可能有助于弥补来自于较低价格的利润率缺口。
　　加滕伯格指出：“在这些（平板电脑）设备的价格问题上，没有多大的降价空间。”
　　然后则是应用的问题。基于Windows RT操作系统的平板电脑是与iPad最具可比性的产品，但由于较老的应用无法在这种平板电脑上运行的缘故，用户所能获得的应用数量将会比较少。就目前而言，专用于iPad的应用数量已经达到20多万个。
　　微软将在Windows RT这种为平板电脑而优化的操作系统中加入其Office套件的四个程序，即Word、Excel、PowerPoint和OneNote。但华盛顿州市 场研究公司Directions on Microsoft分析师迈克尔·切利（Michael Cherry）称，这可能无法影响那些乐意抢购iPad的消费者，虽然他们不能在这种平板电脑上使用Office套件。
　　Office应用
　　切利指出：“我不认为消费者会为获得Office应用而以较高的价格来购买一种平板电脑。”他认为，Windows RT平板电脑可能不会具备用户经常使用的一种功能，那就是Outlook电子邮件应用，而这可能会抑制来自于企业信息技术部门的需求。
　　美国在今年4月份宣布与美国书籍零售商Barnes & Noble组建一家合资公司，目前正通过这家合资企业来开发一种用于Windows 8操作系统的数字阅读应用，这种应用将可提供电子书、杂志和报纸的目录。
　　与此同时，微软还正致力于开发Windows 8应用，与一系列设计公司进行合作，聘用实习生和将工程师派往全球各国开展巡回说明会，来帮助开发者开发应用。
　　微软上一次试图通过生产自有设备来挑战苹果是推出了Zune音乐和视频播放器，但由于消费者更喜欢iPod的缘故，这种播放器未能取得附着力，迫使微软在去年停止了Zune的生产。
　　零份额
　　自2002年首次发布以来，基于微软Windows操作系统的平板电脑一直都面临着困境。据Gartner发布的数据显示，目前这家公司在平板电脑市场上所占份额为零。
　　加滕伯格指出：“具有讽刺意味的是，苹果当然并非平板电脑市场的创造者——你可以说，微软在10年以前就已经提出了这个概念，当时比尔·盖茨（Bill Gates）开始谈及‘平板电脑’。”
　　但是，微软当时开发的平板电脑使用的是铁笔而非触摸界面，这些平板电脑未能取得成功。此外，包括惠普TouchPad——推出仅六个星期以后就已退出市场——RIM的PlayBook和摩托罗拉Xoom在内的平板电脑都未能成功。
　　加滕伯格称：“苹果取得成功的原因并非试图将Mac OS强加到平板电脑上，而是创造了一种实至名归的产品。”
　　第9页：分析称Surface或9月推出
　　据悉，目前已有分析师对如今热度很高的微软Surface平板的推出时间及售价进行了分析预测，称该平板大概会在9月推出，并且拥有不少于400美元的售价，这样一款价格不低的平板究竟能否战胜苹果iPad？具体还要靠市场来验证。
　　新闻内容如下：
　　6月19日消息，据国外媒体报道，微软在Surface发布会上遗漏了两个关键的细节，一是平板何时发布，二是销售价格。
　　


　　微软平板Surface
　　时间方面，根据目前掌握的消息，应该会在秋天与Win8一同正式发布。
　　价格方面，预测起来就不那么容易。微软表示，Windows RT的定位是与其他ARM处理器的平板竞争，英特尔处理器的平板将以Ultrabook为竞争对手。这么说来，Windows RT可能是300美元，也可能是800美元，不好预测。
　　


　　微软平板Surface
　　如果以iPad作为参照，那么最低的售价是400美元。为什么能这么便宜呢？是库克在产品链方面的才干，让苹果产品的低售价高利润成为可能。
　　也许微软内部也有库克这样的人物。如果有，微软可以在专注软件的同时压低生产成本，让Surface的售价低于400美元。如果不能，Surface的售价就不止400美元了。
　　第10页：Surface采用什么处理器
　　虽然微软并没有明确表示其最新ARM版的平板Surface将会采用何种型号的处理器，不过通过种种迹象标明，这款平板采用的处理器很可能是Tegra 3，笔者是从一篇新闻中了解到的，总的来说分析的比较符合逻辑，不过要想知道其具体将会采用什么样的处理器还要大家耐心等待。
　　


　　微软Surface平板
　　新闻内容如下：
　　好消息，微软Surface平板机Windows RT版采用的是最新的NVIDA Tegra芯片。今天微软发布的Windows 8平板机Surface包括两个版本，其中运行Windows 8 Pro专业版的Surface配备Intel Core i5处理器，但是运行Windows RT系统的ARM版Surface呢？微软只宣布是NVIDIA芯片，但却并未公布具体型号。
　　


　　微软Surface平板
　　就在刚刚，NVIDIA发表了一个简短声明，称ARM版Surface将采用NVIDIA Tegra芯片。遗憾的是，NVIDIA言尽于此。不过，NVIDIA之前曾透露，为Windows RT平板机准备了Tegra 3，所以Surface没有理由不采用Tegra 3处理器。