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国民牙膏跌落神坛 中国四大天王牙膏竟集体沦陷

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发表于 2018-5-10 11:38:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018-05-08 15:02网易新闻
“两面针”牙膏对于大多数长辈来说,可谓耳熟能详,但在年轻人的群体中,却可能基本没听过。

“一口好牙,两面针”。

两面针到底能不能给大家一口好牙,消费者自有评判。但两面针自己的“牙”,已经啃不下中国这个硕大的牙膏市场了。


自2006年以来,扣除非经常性损益净利润已经连续12年处于亏损状态。

作为老牌日化企业,两面针从中草药牙膏起家,2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一,2004年1月,两面针在上海证券交易所挂牌上市,成为行业内首家上市企业。

不过,两面针的业绩自上市当年起便开始下滑,上市第三年,扣非净利润便开始处于亏损状态。近年来,两面针大举扩张,目前的经营业务涉及日化、纸业、医药、精细化工及房地产五个板块,然而业绩依然未能改善。

自2006年至2017年,两面针已经连续12年扣非净利润为负。多年来,两面针一直依靠着非经营性收益维持。

2018年4月27日,上交所向两面针发来了问询函:为什么连续12年扣非净利润亏损,公司的盈利能力到底如何?


成本费用太高,毛利率太低

关于公司持续盈利能力,上交所在问询函中要求两面针列示最近三年主要产品毛利率的变动情况、主要产品及对应原材料价格走势、影响产品及原材料价格主要因素的变化情况、三费水平及其影响因素,并与同行业公司数据进行对比。

日化行业营销策划专家黄志东向记者表示,两面针从巅峰到谷底的原因,一是其混乱的“多元化”发展战略,从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损,特别是将“牙膏”主业丢失;第二,两面针最大问题在于其机制,换帅作用或有限。一个没有进行国企改革的两面针,要突破多元发展陷阱,实现两面针翻盘是不可能的事情。

两面针的现状,不过是国产牙膏衰落的一个缩影。早前不少有名的国产牙膏如黑妹、中华、田七、蓝天六必治等,要么沦为二线品牌,要么早已卖身他人。



国产牙膏集体“没落”

与两面针历史同样悠久的还有中华牙膏。这是中国牙膏工业的创始品牌,于1954年投产,也曾长期稳居中国牙膏市场第一位。不过随着上海联合利华牙膏有限公司在1994年成立,作为外企的联合利华之后拿下了“中华牙膏”的品牌经营权。虽有中华二字,但实为外企经营。

知名度颇高的田七牙膏曾取得年销超4亿支和年收10亿元的好成绩,并成功进入过国内牙膏市场前四强,但在2014年因资金方面的原因被迫停产。虽然后来再度复产,这个诞生于1945年的本土品牌已大不如前。

《2014年中国牙膏品牌口碑报告》显示,当年牙膏行业网络口碑总体排名前五家品牌中,仅云南白药位居第二,其他全为外资品牌。

有报道称,直到1996年,黑妹和中华、两面针这三大国产品牌曾分别占据着东部、南部和西部市场,形成三足鼎立格局。此后,随着外资品牌开始利用强大的营销攻势加速占领中国市场,中国牙膏市场格局也被重新洗牌。



随着时间的推移,由中华、蓝天、冷酸灵、两面针组成的中国牙膏市场“四大天王”,变成了由高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、宝洁公司的佳洁士、联合利华公司的中华牙膏组成的中国牙膏市场“四大金刚”,外资品牌在中国牙膏市场份额占比一度超过70%。

两面针在2017年年报中称,中国日化产业已经进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用;市场规模已相对稳定,行业增长缓慢,单纯牙膏市场容量有限。

现在来看,两面针的多元化发展并未取得预期的效果,试图通过酒店旅游业突围的黑妹牙膏成绩也并不明显。至于中华牙膏,尽管时任上海牙膏厂总经理侯少雄在媒体面前多次表示一定要收回中华的经营权,可惜希望渺茫。

已经被市场远远抛在后面的国产牙膏,能否再现昔日的辉煌,成为不少国人心中的隐痛。
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