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湖南卫视(微博)老大的位置不保了！最近2个月，芒果台把第一的名头拱手让给了江苏卫视(微博)，而前5个月的平均收视也表明，两家已经非常接近。另外，浙江、东方等上升也很快，改版后的安徽卫视(微博)也被大家看好，看来卫视再也不是一家独大，而是进入了战国时代。
为此，本报记者寻访了电视台相关人士和专家。他们都说，重新洗牌是必然的，“下半年还会更惨烈。”江苏卫视表示对上半年的成绩很满意，湖南卫视则摆出了自己最新的改版方案，试图在即将来临的7月重振雄风。对于观众来说，各家厮杀绝对是好事，选择肯定多了，说不定下一次拿起遥控器就会有惊喜呢？
排名洗牌 “限娱令”下卫视重新排名
现象一：
湖南卫视拱手让出老大位置
去年，湖南卫视靠《回家的诱惑》、《宫》、《新还珠格格》、《步步惊心》等剧稳占全国收视率冠军宝座，尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率让其他卫视望而却步，刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。
但从今年4月和5月的收视榜单来看，常胜将军湖南卫视严重滑坡。推出的新剧《小夫妻时代》、《新乌龙山剿匪记》、《笑红颜》等遭遇收视滑铁卢，频频出现“腰斩”的现象。数据显示，今年4月全天收视排名中，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。5月份，无论是先前以全国收视第一落幕的 《薛平贵与王宝钏》，还是现在正在热播的《金太狼的幸福生活》，都让江苏卫视继续保持新晋霸主地位。
现象二：安徽卫视异军突起
好的电视剧是一家电视台高收视的主要力量，但湖南台在这方面最近也连连失手。今年以来，《新乌龙山剿匪记》在播出几集后就因成绩差而匆匆消失，等到5月重新出山也照样遭遇烂评。《太平公主秘史》由于剧情恶俗被压缩十几集，草草收场。紧接着，《笑红颜》、于正(微博)的《赏金猎人》都试图救场，却无奈被“腰斩”。 6月4日重磅推出的《青瓷》由王志文、张国立两位大腕联手，能否力挽狂澜拭目以待。
与此形成对比的是，浙江、东方、安徽等卫视多采取大剧联播的策略，《甄嬛传》、《心术》等优质剧为这些台的收视成绩贡献颇大。但是，以剧为主打的安徽卫视以明星首映礼、综艺节目联动的方式做足宣传，营造强大的攻势。
江苏卫视从2008年起坚持独播策略，“海岩三部曲”、《怪侠欧阳德》、《断刺》等都有不错的效果，今年则率先采取了晚间黄金档(19：30~22：00)电视剧三集连播的做法。该台总编室副主任刘原接受本报采访时透露，“几家卫视联播会有很多技术问题，比如时间统一，很难协调，也会分散观众的注意力和平台影响力，所以我们宁可多花成本取得独播，形成收视惯性。”
综艺节目方面，芒果台目前只有《快乐大本营(微博)》和《天天向上》两大金字招牌撑场。而同时，江苏卫视的《非诚勿扰》(微博)、东方卫视(微博)的《中国达人秀》、浙江卫视(微博)的《中国梦想秀》等都能跟湖南台一较高下。
现象三：
大牌主持人、制作团队流动频繁
近期主持界的流动消息特别多，因为一个王牌主持人可谓电视台的金字招牌，“挖对手墙脚”无疑是“损人利己”、效果最快的一招。周立波(微博)从东方卫视跳槽到浙江卫视，朱丹从浙江卫视转投安徽卫视，曹颖(微博)从湖南卫视辞职到江苏卫视，加上前两年的李好(微博)、李响(微博)、彭宇。与老东家闹掰、和新搭档不和等都是分手原因，特别是湖南卫视的何炅(微博)、汪涵两位前辈存在，其他后进主持人看不到出头的希望，一走了之便成为一种不错的选择。
值得一提的是，但凡从湖南卫视走出的主持人，江苏卫视都乐当“好心人”，这也加剧了外界关于两家针锋相对的猜想。刘原说：“流动很正常，但有人去了另外的地方不一定就有更好的发展，关键还是看他和节目、平台的契合度。”她还表示，孟非(微博)是该台最具号召力的，“不能让他走”。记者了解到，很多大牌主持人都是和电视台直接签约，在一定程度上保证了这部分人的稳定性。而诸如曹颖等人则和栏目签约，属于“自由身”。
制作团队的变动、流动也时常出现。当初“限娱令”下发，准备在娱乐道路上高歌猛进的湖南卫视停止了脚步，因此一大批综艺制作团队闲下来了，纷纷另觅前途。据悉，深圳卫视《年代秀》的团队就来自湖南卫视。之前传《快乐大本营》、《天天向上》的幕后人员也蠢蠢欲动，消息是否真实尚不得而知。
记者观察：没人能永远是王者
一位同学最近向我抱怨：“现在电视上有什么好看的？拿着遥控器都不知道该往哪里按。”的确，身边很多朋友似乎都出现一样的症状：对电视频道的忠诚度在下降，甚至开机的时间都变少了。这一方面说明，现在的荧屏有点无趣，好节目匮乏。但另一方面或许又表示，今天的竞争很激烈，当观众不会牢记着某个频道，并不再如从前那样，在遥控器上干脆地按下某个数字时，对所有人都意味着新的机会。
竞争从来都是好事。对于观众来说，不会再遭遇被某频道“雷上加雷”了，即使是娱乐活动，也不能把自我的智商贬低，“电视会让人变傻”不一定是真理，谁说我们不能从这里受到教育得到启发呢？同理，一个长期做老大的人必定会产生惰性，他会懒得改变，不然就是温水里的青蛙，没有危机感，就不会有继续前进的动力，电视台也会失去观众。
改变是必然的，如何取得领先？保持特色并跟随现实进行微调是唯一选项。但没有人能永远胜利，只是，大家又回到了同一条跑道上，是骡子是马，拉出来遛一遛就行了。
专家剖析 不创新就落后
经过数据分析和直观认知以后，我们试图寻找这些变化背后的答案，受访者都认为，创新和求变是重要因素。
启示一：马太效应
暨南大学新闻与传播学院教授谭天长期从事电视研究。他称，和很多行业一样，电视领域也存在着马太效应，即强者越强：收视排名1至10名的会占据总市场的大部分，盈利较多；排名11至20名的则基本处于盈亏平衡点；20名之后的电视台就是亏损状态了。
所以，前10位的竞争尤其激烈，湖南台的趋弱给了对手机会，而有强大经济基础的地区，如浙江、江苏、东方等地的电视台自然会开始发力，“如果不冲到前面，投入和产出是不成正比的。”
启示二：追求纯粹搞笑已过时
采访中，谭天强调，限娱令并不单针对湖南卫视。不过，他也认为，看电视仅仅寻开心是不够的，要给人更多的思考，“节目不一定要那么俗，可以雅俗，但湖南卫视娱乐节目的技术含量一直不高，只是寻求纯粹的感官刺激，文化内涵少，即便变也体现在了形式上，内容并没变。”
在他眼里，十分成功的《非诚勿扰》就已经不是简单的相亲节目，而是打破了娱乐的边界，进而关照现实。《年代秀》不仅网罗了各个年代的观众，还凸显了一些文化品位，融合多种元素，“娱乐节目要换代了。”
这个新思维在江苏卫视那里得到了验证。节目如果收视不好，就会被果断砍掉，《老公看你的》、《欢喜冤家》等就被黯然下课，新推出《一站到底》、《脱颖而出》、《梦想成真》、《花样年华》，反响都不错，曹颖主持的《甲方乙方》也即将开播，“我们叫休克疗法，每个月都会有新的节目在讨论，并不是现在收视不错且在往上走的节目就一定安全。”刘原说。
启示三：定位很关键
事实上，受访者都表示，你上我下的态势并不是“限娱令”后才有的，而是一种慢慢累积的结果。有评论称，各家在观众群定位上的差异也不可忽视。像湖南卫视以青少年为主力观众，可是自从“超女”、“快男”整改，观众群肯定受到影响。
刘原说，25~45岁的成年人是江苏卫视的主力人群，“他们消费力强，广告投放稳定。其次，我们定位为幸福频道，就是快乐的同时有意义。纯娱乐不是我们的优势，但涉及情感的节目一定会做好。”相较而言，浙江卫视和东方卫视的定位都和梦想有关，但显然不够清晰。
改版突围：下半年会更惨烈
新动作：芒果台再推新节目拉拢少年观众
“内忧外患”之下，湖南卫视近日公布了7月的改版方案。该台常务副总监李浩首次独家向本报披露，金鹰剧场挪到了晚间黄金档，同时，大量自制的新综艺节目也将推出。李浩透露，新节目的主要类型是大型活动、音乐竞赛、职场减压、草根挑战和婚恋交友，除了《向上吧，少年》、《绝对大牌》、《一座为王》将依次开播，“新节目的核心意义在于重新聚拢青少年观众”。谭天表示，这次改版说明创新活力仍在，但能否夺回王者地位有待观察。
随着新血液的加盟，国内主持界四大花旦朱丹、李静(微博)、鲁豫、周群齐聚安徽卫视，该台也发布了最新改版方案。据悉，才艺新榜样节目《势不可挡》邀请曾志伟、高晓松(微博)等坐镇嘉宾席，四大剧场也正式以“海豚”挂帅，苗圃(微博)的《穆桂英挂帅》、邵兵(微博)的《血战长空》、郭珍霓(微博)的《流泪的新娘》等都将与大家见面。
浙江卫视则推出由刘欢、那英(微博)坐镇评委的《中国好声音》，天津卫视计划在8月推新创业节目《老板是怎样炼成的》，主持人仍是近期的焦点人物张绍刚。
未来：竞争形势无法预测
对于未来的形势，刘原预测：“‘限娱令’后经过上半年的调整，大家接下来会陆续出招，因此下半年会更加激烈。”不过，她表示对上半年的成绩感到满意，“大家都在写命题作文，那就看谁的试卷做得漂亮。”
谭天教授也说，“变化是常态，没有人能够垄断市场。”然而，他们认为，下半年对好电视剧的争夺将更加白热化，这也一定程度上加剧了收视位置的波动。对于综艺节目，谭天认为，在国内还没有非常成熟的节目研发情况下，能否引进国外成熟的节目模式是关键。李浩则直言：“改版是关键一步，但还会有更多创新步骤。竞争形势无法预测。”
策划：刘亦凡 撰文：本报记者 曾俊 |
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